Te dejamos el video de MarketingTV
de la increíble entrevista de Andy Stalman
La gente cree que el branding no es lo importante de su organización y es un error, el branding es el corazón de una empresa o organización, si esta claro su mensaje, es preciso, es coherente y consistente, empapa la organización y el resultado es mas exitoso.
Otra mal concepción es que el branding se debe crear después de crear una compañía, cuando este debe ser parte de la creación de la misma, porque es cuando se define a donde quieres ir, que quieres ser, a donde quieres llegar, que objetivos quieres lograr con esa organización o empresa, a quien quieres ofrecer tus servicios o productos y porque es relevante o diferente tu producto ante la competencia, que tienes que decir tu que otros no tengan y porque la gente te va consumir a ti y no a otros.
Una de los factores principales para crear una marca es sin duda la autenticidad, con las redes sociales, el internet en todos los dispositivos y el acceso a información, Las mentiras tienen patas muy cortas, con lo cual como marca no puedes decir algo que no eres, si tu marca dice que es una cosa y es otra va llegar a lugares que no quieres llegar Para seguir un correcto proceso de diseño de una marca, Andy nos recomienda seguir la siguiente estrategia.
La estrategia de las 6 C
3 desde la era previa a la digital
-
Coherencia
-
Consistencia
-
Constancia
2 que se pueden decir nuevas
-
Confianza
-
Contenido
Y este conjunto de elementos para llegar a la más importante
-
Cliente
Siendo la confianza uno de los más importantes a lograr ya que, si no confían en tu marca, no te va escuchar nadie, no te va a leer nadie, no te va a compartir nadie y no te va a consumir nadie, tomando en cuenta que, el boca oreja (la herramienta más poderoza, pero sobre todo gratis de generar nuevos clientes) si tu producto o servicio, no es interesante, no es relevante, no es atractivo, no es emocionante, porque lo voy a consumir (pero más importante) y porque lo voy a compartir.
¿Tu marca debe estar en todas las redes sociales?
Como siempre han dicho, calidad más que cantidad.
Desde que te levantas hasta que te vas a dormir recibes una media de 5000 impactos de marca, nuestro inconsciente es capaz de retener el 2%, porque entre tanto branding nuestro cerebro lo empieza a considerar como ruido visual sin tomar importancia
El error más grande es creer que por estar más esta tu marca mejor, pero en realidad no. En la estadística de consumo digital, 7 de cada 10, seguidores de tu marca, dejan de seguir a la marca por el agobio y acoso/spam digital que les representa.
Al inicio de la era digital, atrás en el 2014, era el momento del desfile de egos de la humanidad, Yo Facebook, Yo Twitter, (el estar presente en todas las redes sociales posibles) ahora en el 2022, atravesando una pandemia mundial, es el momento de recuperar la utilidad de la presencia digital y esto significa por ejemplo que el contenido sea de valor para transformar el “Like” por el “Buy”
Branding no es arte, en el sentido de, me divierto haciedo bocetos sin un objetivo, Branding es objetivos, resultados, business plan, deadlines, cuentas de resultados, al servicio de una compañía, porque al final del día, para eso estamos como diseñadores, brindar soluciones a los problemas que tienen nuestros clientes o socios. Brindar una comunicación de calidad toma tiempo, desarrollo y pruebas, para generar algo que en realidad nuestros clientes quieren y no algo que “creemos” que necesitan.
Déjanos tus comentarios sobre qué piensas de esta estrategia y modo de pensar ante un diseño de branding
¿Tu marca considera estos detalles? tu organización tiene valores de marca? Cuéntanos en los comentarios sobre cuáles son tus valores de marca y como fortaleces ese vínculo con tus clientes.
Link del video https://www.youtube.com/watch?v=QMRGi7Ex_e4&t=343s
